Promos ha presentato un aggiornamento sui principali interventi che stanno accompagnando l’evoluzione del proprio portafoglio, in particolare il nuovo progetto della Premium Arena di Brenner Outlet e l’avanzamento delle operazioni di valorizzazione già programmate nel segmento dei centri commerciali e dei retail park.
“Il nostro obiettivo non è semplicemente aumentare le superfici, ma creare le condizioni perché ogni asset continui a generare valore nel tempo. Il progetto di Brennero e gli interventi già in corso nel segmento full price rispondono a questa logica: partire dalle potenzialità delle singole destinazioni e tradurle in un’offerta più rilevante per i brand e per i visitatori”, dichiara Filippo Maffioli, amministratore delegato di Promos.
Nuova premium arena con 8 store
Ad un anno dall’inaugurazione della food court, Brenner Outlet si prepara a una nuova fase di evoluzione. Promos ha in programma la realizzazione di una Premium Arena al piano terra, progettata per rafforzare il posizionamento dell’Outlet e accogliere nuovi brand di fascia premium.
Il progetto ruota attorno a una piazza di circa 3.000 mq, sulla quale si affacceranno otto nuovi store per una superficie commerciale complessiva di circa 2.000 mq. Vetrine a tutta altezza, materiali caldi e un linguaggio architettonico ina dialogo con il contesto territoriale contribuiranno a definire un ambiente riconoscibile e contemporaneo, pensato per valorizzare l’esperienza di visita. L’avvio dei lavori è previsto per marzo 2027, con un cantiere della durata stimata di circa dodici mesi e l’inaugurazione programmata per la primavera del 2028.
Anche Barberino Outlet è entrato in una nuova fase del proprio percorso di sviluppo: è in corso un primo ampliamento finalizzato all’evoluzione dell’offerta commerciale, al quale seguirà il cantiere dedicato alla food court. Due interventi che contribuiranno a rafforzare l’attrattività della destinazione e la qualità dell’esperienza di visita.
Nuove insegne al Il Continente di Mapello
Nel segmento dei centri commerciali prosegue il percorso di valorizzazione de Il Continente di Mapello, entrato in gestione a gennaio 2026. A metà novembre è prevista l’apertura di Action, su circa 1.100 mq, seguita dall’ingresso di Sportland, Amy Pet, Acqua & Sapone, Botega Caffè Cacao e Cex. L’obiettivo è ampliare e diversificare l’offerta, introducendo insegne capaci di intercettare esigenze di acquisto differenti.
Il progetto proseguirà nel 2027 con la riorganizzazione degli spazi di Ipercoop, che consentirà di ricavare tre nuove medie superfici per circa 3.500 mq complessivi.
Riqualificazione degli spazi al San Donato Plaza, Novoli
A Firenze (gestione da luglio 2025) l’evoluzione dell’offerta passa dal recupero di superfici esistenti e dall’ingresso di nuovi operatori. Dopo l’apertura di Douglas nell’aprile 2026, il prossimo intervento riguarderà l’ex sala 9 del cinema, mai aperta al pubblico: tra dicembre 2026 e gennaio 2027 ne è prevista la riqualificazione per accogliere KFC e Smashie, rispettivamente su 300 e 200 mq. Nel Q2 del 2027 il programma proseguirà con il ridimensionamento e il completo restyling di MediaWorld e l’ingresso di Medi-Market, su una superficie di circa 350 mq.
Seconfa fase di sviluppo commerciale a Valmontone
A Valmontone prosegue lo sviluppo dell’area commerciale adiacente all’Outlet, concepita per integrare l’offerta della destinazione con nuove opportunità di acquisto, ristorazione e intrattenimento. La prima fase è prossima al completamento, con l’apertura di Eurospin prevista per dicembre 2026. È già partito anche il cantiere della seconda fase, che porterà alla realizzazione di ulteriori 13.500 mq di superfici commerciali destinati a fashion, servizi, ristorazione ed entertainment. L’apertura è prevista per l’estate 2027.
