I progetti di wayfinding e brand identity per Bocconi e Park West di Lombardini22 hanno vinto il Red dot design award 2026 alla cerimonia tenutasi a Berlino il 6 novembre. Dal 1995 il premio è uno dei più prestigiosi riconoscimenti nel settore del design di prodotto, della comunicazione e di concept. Assegnati da una giuria di esperti internazionali, i Red Dot Design Award celebrano il talento di designer e aziende di tutto il mondo.
I due progetti firmati FUD, il brand di Lombardini22 specializzato in communication e brand design, si sono distinti non solo per l’efficienza nella fruizione e nella leggibilità degli spazi, ma soprattutto per aver rappresentato uno strumento culturale che esprime identità e valori dei due luoghi.
Bocconi: dietro al risultato, un metodo di lavoro fondato sull’ascolto.
Costruire un’Università che valorizzi diversità, pari opportunità e inclusione, indipendentemente da genere, identità, provenienza o abilità; un Campus accessibile, sempre più aperto e capace di accogliere.
Una visione chiara, integrata negli obiettivi del Piano strategico 2026-2030 dell’Università Bocconi, che trova concretezza nel progetto di wayfinding a cura di Fud: un intervento diffuso e capillare, sviluppato per rendere lo spazio universitario più sicuro, accessibile e trasmettere un senso di cura e rispetto nei confronti delle persone che lo abitano, che non si esaurisce con il progetto per gli spazi esterni, ma continuerà con la progettazione degli elementi di segnaletica anche all’interno degli edifici.
Il progetto è il risultato di un percorso sviluppato in stretta sinergia tra i team di Bocconi e di FUD, che hanno condiviso competenze, sensibilità e prospettive diverse in tutte le fasi del lavoro. Un processo collaborativo, fondato sul dialogo e sul confronto continuo, indispensabile per affrontare la complessità di un sistema di orientamento destinato a un campus urbano: non uno spazio chiuso e circoscritto, ma un insieme di edifici e luoghi aperti, inseriti nel tessuto della città e attraversati ogni giorno da comunità e pubblici differenti. Il lavoro congiunto ha permesso di tradurre i valori e le esigenze dell’Università in un linguaggio coerente, accessibile e riconoscibile, capace di accompagnare le persone e, al tempo stesso, di restituire un’identità unitaria al Campus.
Tutto ha inizio dall’ascolto e dall’attenzione verso i bisogni e le esigenze delle persone: lo studio milanese riconosce nella filosofia dell’ateneo i valori e le coordinate che guidano anche la propria attività quotidiana, e sviluppa un progetto di segnaletica che incarna a pieno il proprio approccio Design to humanise di Lombardini22. La metodologia, che pone al centro della progettazione lo sviluppo delle relazioni tra persone, comunità e spazio, individua nell’ambiente costruito la capacità di influenzare i comportamenti umani e creare le condizioni per favorire prossimità, connessione e condivisione.
Un processo progettuale che rispecchia la volontà di raccontare l’identità di un luogo in un’ottica generativa e mai estrattiva, basata su empatia, cooperazione e valorizzazione delle differenze.
Park West: il wayfinding disegna nuove relazioni urbane.
Per il complesso direzionale di Park West a Milano, un’iniziativa di DeA Capital Real Estate SGR, con il Fondo Park West e con Orion European Real Estate Fund V, FUD ha sviluppato un innovativo progetto di Wayfinding, trasformando l’architettura in un ecosistema visivo e di orientamento coerente. Un progetto che invita a riflettere sul ruolo del designer contemporaneo e sulla possibilità di ripensare la segnaletica non come semplice complemento funzionale, ma come parte integrante dell’esperienza dello spazio, capace di generare nuove connessioni tra luoghi, persone e tempo.
Park West è un polo direzionale e multifunzionale inserito nel masterplan di rigenerazione urbana SeiMilano. Il progetto di Branding e Wayfinding nasce dalla volontà di conferire al luogo un’identità riconoscibile, rafforzando il dialogo tra architettura, spazi e persone.
La Brand Identity sviluppata da FUD valorizza la cornice architettonica degli edifici, reinterpretandola in un segno grafico essenziale: il logo. Un elemento che diventa parentesi e contenitore, simbolo di riconoscibilità e coesione. L’identità visiva si declina così in molteplici narrazioni fotografiche, racchiuse all’interno delle stesse parentesi.
Armonia, leggerezza e sensorialità sono i design pillar alla base del sistema di Wayfinding. La segnaletica diurna si sviluppa come un percorso fluido, in cui telai metallici e superfici eteree accolgono e accompagnano il visitatore attraverso un sistema di orientamento chiaro e leggibile. A ciascuno dei tre edifici del complesso è stato attribuito un colore distintivo, facilitando il riconoscimento degli spazi e rendendo più intuitiva l’esperienza di fruizione.
Gli elementi informativi e direzionali diventano punti di riferimento, mentre la segnaletica secondaria valorizza le eccellenze e le certificazioni degli edifici, contribuendo a costruire un ambiente leggibile, leggero e coerente con il linguaggio architettonico. Un ecosistema che guida le persone, connettendole allo spazio fisico e dando vita a nuove relazioni con il contesto urbano.
Al calare della luce, il sistema di Wayfinding si anima attraverso un’illuminazione integrata che modula l’atmosfera e amplifica la percezione degli elementi orientativi. La segnaletica primaria acquisisce una nuova presenza scenica, accompagnando i flussi e favorendo accessibilità e sicurezza anche nelle ore serali, in un dialogo continuo tra funzione, architettura e identità.
Per supportare la commercializzazione degli immobili e amplificare l’identità di Park West, è stato sviluppato un ecosistema narrativo digitale coerente e immersivo. Il racconto prende forma attraverso una piattaforma web dedicata e una brochure di progetto, affiancate da strumenti tecnologici avanzati: immagini e video CGI, Virtual Tour e l’Interactive Tour, dove ogni elemento è pensato per offrire un’esperienza coinvolgente e realistica, permettendo all’utente di esplorare gli spazi interni ed esterni. Un viaggio visivo e sensoriale che trasforma l’interazione in esperienza.
Un racconto integrato, fisico e digitale, che rende Park West un luogo intuitivo da attraversare e memorabile da vivere.
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Per Lombardini22, il design della comunicazione svolge da sempre un ruolo centrale nel rafforzare il legame tra ambiente costruito e persone che lo abitano, per dare vita a una coerenza esplicita, vissuta, tra l’identità di chi vive un luogo – sia un brand, un’azienda, un’istituzione – e l’identità del luogo stesso.
Un approccio progettuale che non si esaurisce nella dimensione funzionale: l’architettura deve farsi linguaggio, comunicare significati profondi, raccontare storie. Solo così un progetto può avere davvero un impatto duraturo e positivo sulla comunità e sull’ambiente circostante.
In questa visione, la segnaletica e l’identità visiva presentano molti punti di contatto con il mondo della comunicazione. Sono capaci di creare un linguaggio diretto, universale, attrattivo, subito comprensibile e inclusivo, che rappresenta il livello epidermico più percepibile dello studio architettonico, in grado di far scaturire emozioni immediate.
Il design svolge quindi un’azione culturale: i linguaggi, le narrazioni costruiscono le cornici in cui pensiamo, i nomi condensano identità e visione che diventano parte del dibattito pubblico. Responsabilità del design è quella di generare significati, facilitare esperienze, raccontare ma anche trasformare la realtà, creando nuove chiavi di interpretazione e immaginari.
