Cushman & Wakefield ha realizzato ‘Causa Affetto’, iniziativa promossa dalla divisione asset services retail Italy della società e realizzata con Orange media group, che porta nei mall un tema di norma confinato a scuola, famiglia e social network: l’educazione sentimentale.
La campagna si è sviluppata in due tempi. Da maggio, quindici centri in otto regioni – dalla Lombardia alla Sardegna, passando per Veneto, Liguria, Emilia-Romagna, Marche, Abruzzo e Campania – hanno ospitato una raccolta di domande e riflessioni dei più giovani su affettività, relazioni e sessualità, lasciate in forma anonima tramite QR code. Quelle voci sono poi diventate la materia prima di un vodcast in otto puntate, condotto da Giulia Boverio e pubblicato su Spotify e YouTube; con la pubblicazione di due puntate a settimana .
Per Cushman & Wakefield il progetto discende dal ruolo: gestire spazi attraversati ogni giorno da centinaia di migliaia di persone significa anche riconoscerne la natura di luoghi d’incontro. I centri commerciali, frequentati più volte al mese da quasi sei under 25 su dieci (fonte BVA Doxa, 2023), sono piazze prima ancora che gallerie di negozi: ripensarli come spazi di ascolto consolida il legame con le comunità e con i territori in cui operano.
“I centri commerciali che gestiamo non sono semplici contenitori di negozi, ma infrastrutture sociali della contemporaneità: spazi attraversati ogni giorno da centinaia di migliaia di persone, dove le generazioni si incrociano” – afferma Antonello Delle Noci, head of asset services retail Italy di Cushman & Wakefield –. “Trasformare quelle piazze in luoghi di ascolto, e non solo di consumo, significa restituire al mall una funzione che la sua natura urbana già contiene”.
A seguire il progetto è il team di marketing & communication asset services guidato da Paola Mangia. “Inclusione, dialogo, divulgazione e prevenzione sono le parole chiave di un’iniziativa che vuole dare voce ai più giovani partendo proprio dai luoghi, i centri commerciali, che frequentano con sempre maggior frequenza, e nei quali una gestione attenta e innovativa, supportata dalla visione delle Proprietà, può generare ulteriore valore e rafforzare il legame con il territorio” – sottolineano i promotori.
“Contenuti di valore che si trasformano in storie che vale la pena di raccontare. È quello che facciamo in Orange Media Group” – dichiara Milo Campagni, direttore commerciale & public affairs di Orange Media Group –. «Un progetto di comunicazione realizzato per un partner, Cushman & Wakefield, che dei centri commerciali ha una profonda conoscenza allenata attraverso la loro gestione e valorizzazione. Le gallerie dei centri commerciali come moderne piazze, una campagna di ascolto che nasce in quei luoghi, che non è intrisa delle solite parole di comodo ma coinvolge, ascolta, fa riflettere».
L’operazione rafforza il posizionamento dei centri gestiti da Cushman & Wakefield come piattaforme di ascolto e coinvolgimento, a beneficio tanto delle Proprietà quanto delle comunità di riferimento.
I centri commerciali coinvolti:
Lombardia
- Limbiate – Carrefour Limbiate
- Erbusco (Brescia) – Le Porte Franche
- Gadesco-Pieve Delmona (Cremona) – Cremona Due
- Bellinzago Lombardo (Milano) – La Corte Lombarda
- Peschiera Borromeo (Milano) – Galleria Borromea
Veneto
- Venezia – Porte di Mestre
- Sona (Verona) – La Grande Mela
- Piove di Sacco (Padova) – Piazza Grande
- Rovigo – La Fattoria
Liguria
- Genova – Fiumara
Emilia Romagna
- Bologna – Navile
Marche
- Civitanova Marche (Macerata) – Il Cuore Adriatico
Abruzzo
- Teramo – Gran Sasso
Campania
- Mugnano di Napoli (Napoli) – Mugnano
Sardegna
- Nuoro – Prato Sardo
